详细解读:视频号有哪些特点?怎么运营怎么玩?


视频号运营的要点概述
1、视频号需绑定个人微信号运营,运营者微信号将成为账号内容的唯一发布口,且同时只能在一个移动终端使用,目前一旦绑定成功无法更改运营者微信号。企业/机构视频号,仅根据个人运营者微信号做企业认证,名字右侧显示蓝V。

2、视频号是一套平行于公众号和个人微信号(朋友圈)的内容平台:

微信公众号和视频号的粉丝并不是打通的,需单独运营两个账号和粉丝

视频号(公域)与朋友圈(私域)不同,并不能直接观看到好友内容,需通过其他触达形式(如系统推荐或分享)

3、视频号内容是单列非沉浸方式,滑到页面焦点自动播放:快手的双列+点击进入的操作,决定了用户需要自己翻找,容错率高,内容就会丰富、适合长尾;抖音单列+沉浸上下拉的操作,决定了用户持续在无脑的高能状态,容错率低(一旦遇到不喜欢的伤害会更大),内容会聚焦头部。

从容错率方面说,抖音 < 微信视频号 < 快手。视频号在模式上更偏向快手,即更注重“人”和长尾内容,社区属性强于娱乐内容属性。

4、视频号内容获取目前通过:系统推荐、搜索、关注、转发群/朋友圈。

5、用户可以看到所有评论(公域)、点赞数(公域),以及朋友的点赞数(私域,但看不到是谁):内容并非沉浸模式,更强调互动。

目前运营难点:

需重新运营一个新的内容账号及粉丝;

与微信生态内公众号、个人微信号暂时没有数据打通;

企业原创视频内容制作门槛较高;

内容触达用户途径较受限。


视频号如何运营?

有哪些特点?
现在的视频号,既不像快手,也不像抖音。瞅着挺像朋友圈的视频版,界面看上去更像Instagram。

一条视频号的内容,用户能看到的完整界面,包括:账号名称、发布时间、视频内容、多少朋友点赞、标题(类似视频的文字注脚)、外接链接、评论和点赞数。

关注图标很显眼,显然是为了增进订阅关系。如果你是运营者,每次点开视频号的页面,如果有新消息,右上角的个人图标会出现小红点。

这个设计和微信朋友圈、看一看等新消息的红点提示一致。

视频号有哪些特点呢?如何根据这些特点运营?下面整理笔记。

1. 视频号信息流的时间轴是打乱的。比如下图,22小时前发布的内容在前,1小时前发布的在后面。

时间轴打乱,这很像抖音,但具体打乱的逻辑是什么,并不清楚。对运营者来说,至少不用像公众号那样,看重固定推送时间。

2. 视频号最长能发1分钟的内容。可以从相机拍摄,也能从相册选择。相机拍摄最短不能少于3秒。

3. 支持上传静态图片。除了发视频,视频号支持上传图片,浏览的时候左右滑动,很像Instagram的界面。

图片上如果有二维码,现在不支持识别。

4. 视频号是自动循环播放。这和抖音很像,不用点,用户打开视频号开始,滑到哪个视频页面,就开始自动播放,播放完了,会自动循环。

从运营的角度说,这对BGM的要求特别高。

很短的视频,自动循环播放,有时候就算画面不那么好,只要BGM够好听,比如唯美的、跌宕的、熟悉的、震撼的、流行的……也会让用户看的时候持续听下去。

抖音上关于BGM的所有玩法都可以放在这里。

5. 视频号每条内容下面,会显示有多少个朋友赞过。

和抖音快手一样,爱心点赞图标的位置很突出,而且保留了双击屏幕点赞出现爱心的交互设计。

这里划重点:推给我的视频号信息流内容,几乎每条都有好友点赞。站在运营的角度来说,点赞非常重要。

在我们不清楚分发逻辑的情况下,一定是算法和社交关系驱动。至少可以肯定,这个社交链是由好友点赞链接起来的。

所以怎么让用户点赞,值得从内容创作和运营的逻辑琢磨下。

6. 视频号内容可以发送给朋友、朋友圈和收藏。可以在微信的社群里传播。

7. 视频号可以添加超链接。这是目前唯一能打通视频号和公众号关系的地方。

8. 视频号的标题是辅助表达的,可以显示三行约65个字,之后会被折叠掉。这和抖音快手类似,没有标题党的作用,但可以引导大家点赞、评论和分享。

9. 视频号可以添加位置。目前并不清楚是否基于位置带来流量,但从经验来看,这个信息不会平白无故出现,建议加上位置信息。

11. 视频号的内容能被微信搜一搜搜索到。

12. 视频号一年可以改2次名字。

10. 视频号可以生成二维码名片,在微信生态里推广。


目前入驻的账号类型:
官媒:人民日报国际

自媒体:虎嗅APP

明星:汪峰

博主:美食君

网红/Vlogger:李子柒

企业/机构:触脉咨询


目前观察到的内容形式:
抖音/快手的视频搬运分享

长视频作者(如 B 站 up 主)导流

明星微博内容发布

原创新内容


表现较好的内容类型:
知识科普类(如何戴口罩)

美食制作类(美食制作分享)

感人视频类(科比追悼会)

生活故事类(网红 Vlog 视频)


视频号战略定位:补全微信内容生态

微信:不是通信工具,而是链接工具
通信是微信的核心,但是微信的未来不止于通信,随着服务号、小程序和企业微信等功能的逐步推出与完善,微信的“链接”布局越发清晰:对“人”、“内容”和“服务”各自内部与互相之间进行链接。未来也将基于“链接”主题,向每个对象向下拆解的子对象,去补充和补全链接手段。


视频号为微信补全:短内容平台、中距离广播能力、用户被动获取
  • 短内容:订阅号更适合长篇幅、偏专业的内容,短平快的内容少有发挥空间;
  • 中距离广播能力:朋友圈和看一看都无法突破5000个微信联系人限制,传播能力有限,内容传播能力远不及微博;
  • 用户被动获取:现有公众号机制需要用户先关注到公众号才能持续获取内容,关注到公众号的渠道又有限(群、朋友圈、看一看),类似头条系产品的机器推荐机制开始在视频号尝试。

借鉴小程序发展历程,未来数据打通
目前视频号暂只支持添加公众号文章链接,以及可直接利用申请账户的已有好友关系。但借鉴小程序的发展历程,以及微信的“链接”主题,未来更多维度的数据打通和账户链接指日可待,如:视频号+公众号,视频号+小程序,视频号搜索内容和搜一搜打通等。同时基于微信生态UnionID, 对用户路径追踪将更深入,洞察更多维。

大家可以添加小助理微信“ifadou007”回复“视频号上车”加入“视频号创作者交流”微信群。


做视频号如何变现赚钱?
毋庸置疑的的是,“视频号”绝对是能变现赚钱的,并且变现的潜力不会亚于微博和公众号。微博、公众号、抖音快手,运营的好的都赚到钱了,而“视频号”的内容基于微信的强社交关系传播,一旦这种阅读和传播的习惯养成,背后的社交信任会远远强于微博,并且视频带货的转化率在抖音快手上也得到了验证。

最后跟大家分享几个能想到的几个基础的视频号变现方式。实际上在双微一抖上有多少玩法,在“视频号”上就有多少种可能。

1、带货变现

找到一个领域和定位,坚持发这个定位的优质内容,通过带货进行变现。比如你做一个宠物类视频号,不断积累粉丝,甚至把粉丝引流到你的公众号或微信,等粉丝数量做大了,就可以给你的关注用户推荐宠物类商品,你可以赚取分销佣金。

你把宠物换成你擅长的领域或者产品,模式是一样的。如果未来视频号支持链接直接跳转到微店或者小程序链接,带货效率将会更高。

2、社群变现

有一些技能的人,会通过导入微信,不是卖产品,而通过付费社群来变现。比如一个健身教练。在获得大量粉丝关注以后就可以拉社群,进群领健身教程,并且有一对多的健身指导。通过社群变现,假设有十万粉丝,付费入群的用户1500人,共4个微信群,一个人收1000元,150万。他这个没有产品,只有时间成本。

如果你有一技之长,不管是职场的还是兴趣的,都可以这么做。引导到微信上通过社群的方式来成交变现。你可以搜索微博抖音上一些做办公软件的,比如excel之类的,都是导到社群以付费或者卖课的形式变现。

3、广告变现

任何内容平台都是一样,当账号做到一定粉丝量级,广告就是最直接的一种变现方式。并且随着自媒体的发展,用户对于创作者接广告的行为也越来越包容和接受,在中国台湾,youtube创作者接广告的行为叫“业配”,在bilibili,up主接广告的视频被亲切的称为“恰饭”视频。

好了,这篇文章就分享这么多,最后的观点就是:每一个平台的早期都会有一波流量红利,抓紧赶紧卡位标签和赛道,持续运营,绝对错不了。

如果你也想上车“视频号”可以关注发抖,我们会持续跟大家分享关于视频号的创作与运营,也可以加入我们的“视频号创作交流群”,和更多小伙伴一起交流探讨“视频号”的玩法。

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