VLOG“脚本”写作指南

随着今年短视频的逐步爆发,更多的素人加入到了VLOG的队伍当中,可是对于新人来说,不是担心录制的问题,而是担心“脚本如何撰写的问题”。

每一个爆款的案例其实背后都是经过团队的精心策划,我们只有写出一份完善的“脚本”文案,再配上场景式的短片,可能才给自己带来10万+的阅读量。

别着急,智远观察了近200多个短视频账号,今天来分享一下关于短视频VLOG文案的写作方法论。

作为素人自己,只要读懂这套逻辑,也能成为爆款IP,希望在这里能帮助更多从事短视频的朋友。

01 了解短视频的“内容属性”。

以头部平台为主:

视频类型分别在:“短视频”20s左右,中视频50s左右,长视频180s左右。

如果我们想要做vlog的博主,首先要学会定位,自己是通过IP的形式去做,还是通过垂直类博主的形式去做,因为,我们需要在注册账号前,一定要想清楚做哪方面的输出。

定位不准准确,不仅仅做起来很累,而且很难获取到用户的关注。

总的来说,视频内容的定位一定要清晰,这样自己才能获得平台更多的热荐,同时,要做自己坚持喜欢的内容,并把内容做的精细,这样自己才能长久坚持下去。

关于IP的定位,这里不做过多的阐述,在IP定位之后,首先我们先来了解一下短视频的内容属性的定位:

定位做20s的视频:

20s的视频,业余素人玩的比较多,根据平台的不同时段的推荐音乐,自己也跟风进行录制,多半是没有自己的核心定位的较多,随心佛系录制。

当然20s的视频据智远观察,以自己IP的姿态去做的也有,比如才艺类,教育类,职场类,经济学之类,或者“旅游场景类”也不少。

才艺类和旅游类就偏向于“才华”,“颜值”和“风景”,BGM卡点,这类型的短视频没有核心故事,只有通过某个点的诉求吸引住用户。

教育,职场,通过20秒之内快速讲通一个故事,或者阐述一个观点,这类短视频博主,输入内容就相对来说就比较垂直化,每期每个视频风格大多数一样。

这种VLOG也是易让很多用户接受的,因为可以很快利用短,精的特点快速抓住眼球,特点是容易剪辑,直接配音就能发送,不需要花大量的时间和太多剪辑的功底。

做50s左右视频:

这类视频讲故事的多,通过一句话开场主题做吸引,比如樊登读书,讲书类,通常所见的标题:“我是如何通过15天站在1000人舞台上演讲的”,“小白如何做到几百万几千万播放量”,“新手直播不敢露脸怎么办?

通过对冲思维,一句话标题的的吸引,然后阐述3个观点,然后结尾总结,提出反问套路。

这方面vlog对博主的剪辑功能,配乐功能要比20s的高一些,这类视频需要策划的成本也多一些,需要提前写脚本,根据脚本情况进行取经,去素材。

这类型的博主案例有“房琪KIKI“,”曲玮玮”等,当然对于用户来说,可能没有太多精力去把一个视频看完,50秒阐述一个故事,多半取决于前5秒主题能否抓住用户。

长尾视频180s左右

180秒以上的,通常数码,评测,游戏,彩妆类,美食博主较多,比如王自如的zealer,老爸测评,“李子柒”等。

博主类,彩妆类他们通过一个3-5分钟以内的视频,讲透某个商品或者某个故事,用叙述类的手法描述,把每一个细节部分统统展现。

也有素人一镜到底的拍手手法,比如记录自己“造型的过程”,“时间的过程”,像抖音火山版,好看视频,通常长尾博主比较多一些。

如果从复杂角度来看,长尾视频对剪辑功底要求更高一些,从配音,主题,内容定位,拍摄器材都要求相对较高。

不同类型的博主有不同的特点,如果自己刚开始做vlog,只是想玩一玩可以先从20秒开始,写一段100字左右的内容,观点,照读,也是很多入门级的选择。

只有找准不同内容,领域的定位,我们才能确切做到vlog上路,看完后思考下自己要做哪种的呢?

02 撰写主题的8个方式。

主题,顾名思义,

就是我们做一个视频想要表达什么样的观点。

比如跳舞类,她可能就想展示自己的舞姿,身材,BGM类,博主可能就想在卡好那个点,做好场景的切换,智远来说一下不同短视频主题属性如何做:

短视频主题案例一:

一碗汤的误会?这个视频有点DOU出新知思维。

老王走进餐厅,点了一份汤,服务员马上给他端了上来,服务刚走开,老王就嚷嚷起来,对不起,这汤我没法喝,服务员重新上了一份汤,他还是说对不起,这汤我没法喝。服务员只好叫经理来,经理恭恭敬敬的像老王点了点头说,先生,这道菜是本店最拿手的,深受顾客欢迎,难道您?我是说勺子在哪里?这个故事告诉我们,有错就改,当然是件好事,但我们常常却改掉正确留下错误的结果是错上加错。

短视频主题案例二:

什么叫做幸运者偏差?值得学习的思维模式。

在心理学上有一个概念叫做幸运者偏差,他告诉我们,由于日常生活中更容易看到成功,看不到失败,因此自己会系统地高估成功的希望。

其实你看到的所有成功者都是幸运者,自己永远不知道幸运者背后矗立着多少个失败,幸运者偏差会像哈哈镜一样扭曲概率,这意味着要向缓解幸运者偏差,自己就得尽可能常去逛逛曾经大有希望的项目,投资和事业的目的

这样的散步虽然伤感,但一定对你有好处,你学会了吗?

以上面两个10万+点赞量的视频可以看出,其实故事并不是很吸引人,但是在标题层面就牢牢抓住了用户的思维。

在算法机制中,我们每天都会收数以万计的标签化推荐信息,想要自己的短视频在信息中脱颖而出播放量,标题主题非常重要,智远大致分析了如何用标题引爆传播,有几个共鸣点:

1.引发用户的好奇心

在营销界有一句这样经典的话:“好奇就对了,满足就错了”。

想要抓住用户的关注点,首先要学会提问,用疑问的方法勾起用户的好奇心,这样自己的内容就是为了这个标题去解答的,用户通常会为这个标题买单。

比如上面案例一:“什么叫做幸运者偏差”,这样用户就会产生好奇,引发点击的欲望。

2.给用户直接性建议

“我建议您抓紧时间学习XXXX”,是一个典型的建议性标题,这种标题往往用于内容质量较高的时候,如果自己的内容不是太吸引人,建议不要使用这种标题,用户看完可能会有所失望,引发吐槽评论。

3.以数据的形式呈现

“25岁职场青年,月赚十万,打败你的从来都是懒惰”。这种标题数据性是非常有冲击力的,很能吸引用户的眼球,如果想不到好的标题,可以多用数据性标题也是不错的选择。

4.提出有价值的信息

“原来这才是家庭健身最正确的新姿势了”,用户为什么要看你的短视频,因为你可以给用户提供价值,让Ta少犯错,这样的vlog标题也是用户点击率比较多的。

5.构建相关场景

很多时候我们需要通过vlog的标题给用户构建一个场景,让用户去联想,用户的思维会顺着我们构建的场景去被带入,就会发现问题,随后点击视频,比如“为什么和牛奶没有营养?”

6.做比较的方式

“重庆和四川居然相差这么多,那些你不知道的XX”,做比较的本质是形成差异化,抓住用户心理的落差感知,如果配上优美的内容,可能上爆款就更为容易。

7.加入时间元素

“看完一本书,其实只需要一盏茶的功夫”,本质是抓住场景和概念,形成差异化,让用户认为自己曾经的做法可能还有待提升的空间,这样用户才会为了VLOG的标题去引发观看。

8.结合情景引入

情景引入的特点就是短时间异常火爆,这种标题往往可以在短时间之内吸引很大的流量,比如近期热播的电视剧完美关系,很多标题《完美关系女主都在用的XXX》。

好的内容决定了用户的粘性和活跃度,好的标题决定了VOLG的打开率,阅读量和传播度。

我们每一个素人IP做短视频都应该多看别人的10万+,多累计下载,把好的内容都保存下来,形成自己的框架吸收。

03 拍vlog搭建框架的4种方式。

框架,顾名思义,

就是我们做一个vlog,内容主要的鱼骨模型,通过何种手段,铺垫让内容和主题,结尾显得更加完美。

如果自己的视频一上来就直奔主题讲一大堆,没有一个清晰的框架结构,我想用户肯定很难看下去了。

甚至于平白直序不知道讲的什么内容,听的云里雾绕的,就会流失很多用户,所以,自己必须把视频逻辑化,列表化,步骤化,这样不仅方便用户理解,也也抓住眼球。

框架出来之后,根据框架做内容就非常容易了,智远见过的vlog框架搭建通常有这几个方面:

1.并列式

举两个简单的例子说明:

vlog框架职场类:“职场不会演讲,别着急,关于演讲,我总结了三点,第一首先感谢领导的认可,第二这份业绩离不开我的团队和同事,第三跨部门的支持”。

vlog框架书评类:一定要推荐你在30岁之前看完这本书,这本书中提到了成为天才最重要的五个路径。

对着书中的五个章节分别是环境,刻意练习,深入体验,高纬度方法导师指导,接下来就具体介绍这5个方面。

vlog框架并列式结构最短视频中最简单的一种,只要把内容梳理出来按照1,2,3,4的顺序排列在一起就可以了。

不过需要注意的是,有时候内容之间有主次之分,或者有重要和一般之分。

那么重要的内容往前面排,先叙述最主要,最核心的内容,在讲次要和一般的内容。

2.递进式

先举两个简单的案例说明:

vlog框架打造个人品牌类:“职场中,你为什么一定要学会打造个人品牌,因为在过去,努力工作就会受到领导的表扬,被领导认可发现。

在现在互联网时代,要学会运用互联网工具,打造自己的曝光度,获取用户关注,在未来,个人品牌是一种商业模式,人人拥有”。

vlog框架商业类:“商业大佬马总提出来一个观点,我们企业要求每个领导都要有一种精神就是皮实,什么是皮实精神,为什么要皮实,怎么样才能让每一位领导者更皮实。

皮实本质就是一种遇到问题不退缩,不放弃,不抛弃,只有做到这三个方面才能称之为皮实。

递进式vlog的框架写作手法通常是以过去,现在,未来。昨天,今天,明天。原因,经过,结果,从中国,到国外,这样的形式展现的居多。

3.对比式

先举两个简单的案例说明:

vlog种草推荐类:“我为什么要用华为手机,有人说华为手机性能不好,某某方面没有苹果好用。

而我认为华为手机是国人的骄傲,是安卓的机皇,原因是XX”,最后总结,你用的什么手机呢?欢迎互动。

vlog框架托尼造型类:“你知道吗?80%的都喜欢女生留长发,可是只有那20%的人喜欢短发,因为在他们认为这样晚上睡觉就不用压到头发啦~,而长发的小姐姐就做不到喽”。

对比式最常见的是正反对比,与事物的对比和观点之间的对比,通过对比的手法,从两个方面去突出阐述的一个主题,让读者掌握更全面的信息。

4.总分总

列举一个简单的案例说明:

vlog框架思维模型类:“人人都要懂得投射效应“,很多人在职场生活中总会有觉得别人针对的错觉,甚至觉得自己遇到了居心叵测的同事。

其实这可能只是因为对方与自己理念不合,做事方式与自己相违背,从而导致的心理投射。

觉得对方不喜欢你,在职场中换个角度去思考,而不是一味的认为对方居心叵测,或许你就会发现其实同事待你真的很友好,投射效应,你懂得吗?

总分总相信很多人并不陌生,我们出生上学启蒙的第一次写作运用的手法就是“总分总”,通常的特点是,在开场提出一个核心,然后中间拆分讲述,最后结尾在进行扣题。

只需要掌握这4个vlog内容框架,搭建一个核心骨的短视频就非常容易了,无论是拍多少秒的短视频,只有把框架结构做好了,下一步就自然更加清晰了。

04 内容呈现的4种方式。

当我们确认好主题,搭建了框架之后,那么下一步就是要做内容了,可以说内容和框架相辅相成,如果内容不够优质,再好的框架也没有用。

对于主体的内容创作,市面上一般将主题分为3个关键点的较多,即内容1,2,3,每一个段落的文字控制在30-70个字符,这样基本核心内容共计在40秒。

主体的内容文案一般常用的技巧有:

1.排比

列举简单的案例说明:

vlog内容鸡汤类:“进步就像爬楼梯,不爬则退,进步就像逆水行舟,不仅则退,进步就像苹果,不去载种,就不会有果实”。

vlog内容鸡汤类:“人生成长的路上,我们要学会坚持,坚持是一种胜利,坚持是一种美德,坚持是一种高尚,坚持是一种品质”。

排比类vlog通常看到的偏鸡汤,如果是长视频,中间穿插几句排比也是不错的选择,在抓住视觉的同时,也能够成功抓住用户的“听觉”。

2.押韵

列举简单的案例说明:

vlog顺口溜类:“科技就在我们身边,高铁带你冲上云天,支付方式让人成仙,不带现金都能走到天边”。

vlog搞笑类:“技术不完善,工作没方向,想去做和尚,本科却没上,方丈偏不让,只能回家捉黄鳝”。

vlog搞笑类:“逛街的时候走到门口保安喊我,等一下,你衣服鼓鼓囊囊的装了什么?我愤怒地掀起大衣吼:”是肉,是肉,我自己的肉”。

押韵的方式通常是首尾相扣,或者短内容的核心卖点就是为了“押韵”,让人因为内容的创意而吸引。

但是这些最多只能让自己成为一个“搞笑类”博主,如果自己能创意下,用到其他方面,也是不错的选择。

3.具体

列举简单的案例说明:

vlog科技类:“今日,OPPO上市一款新的手机,该手机突破性地搭载了前置双摄像头,出色的单反级双摄,保证专业虚化副摄像头对景深信息的精确测量,结合深度学习的人像分离技术,在拍摄人像时可突出人物主体。

vlog科技类:“苹果在2019年3月发布新款iPhone,从名称上来看,苹果延续了S系列更新,在尺寸上面分为5.8英寸iPhone XS 和6.5英寸 iPhone XS MAX。6.5是5.8的方法版,同时支持立体声效,拍摄视频时同样支持立体声。

具体的方式通常是把某一个具体的事物,通过不同的对比手法,细节化,比拟手法去综合的表述出来,在数码领域相对用的局多些。

4.引用

列举简单的案例说明:

vlog鸡汤类:“马云曾经说过这样一句价值百万的话,读懂了受众一生,他说:傻傻的相信,傻傻的去干,傻傻的赚了数百万。

精明的算,精明的干,最后穷光蛋,我没有见过不亏钱的富人,却见过很多没有亏过一分钱的穷人。

vlog鸡汤类:顺势而为是我们每个人都应该掌握的事物规律,”雷军说,我经常思考,是不是我不够聪明,是不是我不够勤奋,但是最后我发现,抓住机会的往往是学会顺势而为”。

引用的方式多半是在vlog快结尾的时候,用大佬的名言做最后总结,以便强化该vlog的核心价值,再次塑造用户记忆。

好了,学会这4种不同的描绘方式,相信你在做内容的时候就不怕自己没有思路了。

配上第三标题所说,一个完善的架构加上丰富的内容,是一个成功vlog形成的必要条件。

05 如何写出共鸣Vlog结尾。

结尾和开场一样,是引发共鸣的地方,让用户加深对一个vlog整体印象,同等,写不好开场,就做不好结尾。

结尾设计的8种不同的方式:

1.描述法:

描述自己的亲身经历,或者再次描述下观众的画像,引起用户再一次的共鸣。

案例:我在2017年的时候,也遇到过这样的情况,自己只身到北京的第一份工作一个月才800元,但是你只要不放弃,坚持努力,相信每个人都可以做到。

2.金句法:

用金句让故事拥有灵魂,让结论升华,让故事被人记住。

案例:“开始以为这小朋友是个青铜,却发现是个王者”。“看到有人摔倒了,我就好不容易点赞了”,“我做了一个梦,梦里你蓄起了长发,我们一起慢慢变老”。

3.提问法:

反问你有过这样的经历吗?你有过被人怀疑过?引导用户关注留言互动。

案例:“不知道你是不是我要找的小哥哥”,你吃东西的样子真可爱,是训练过吗?“你有女朋友吗?没有的话想不想有一个,有的话要不要换一个,不换的话介不介意多一个”。

4.神转折:

爆款视频部分都有神转折,包括视频内容的突然转择和文案内容的突然转择。

通常我们看到的“这歌曲最后从来没有让我失望过”,“你为什么没有对象,因为我骚啊”。

5.美好祝福类:

朋友们,看到最后,点一点关注,真心希望在看的每一个朋友都能够拥有一个良好的身体。

我们看到最多的应该就属于美食博主,“愿你今后每一天眼里有光,笑里坦荡”。愿你撞过南墙,都成为坦途,愿你遇见的绝望,都成为盛放。

写在最后:

个人VLOG脚本写作并不难,难的要学会技巧。

总之个人拍VLOG大概的流程就是:想好主题—设计框架—搭建主干—补充内容—引入经典—价值升华结尾。

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