“半佛仙人”揭幕瑞幸咖啡刷屏,专业化UP主正在抢滩B站

4月2日,海外美股市场上瑞幸咖啡自曝22亿造假,股价暴跌;国内B站财经类UP主“硬核的半佛仙人”吐槽瑞幸咖啡财报的视频在社交媒体平台二次走红,视频链接刷屏微博、朋友圈——以瑞幸咖啡之名,B站和它的财经UP主再次出圈了。

行业里或许从不曾料想,以ACGN内容与社区文化在长视频平台中完成突围的B站,会在2020年迅速完成知识类短视频市场的收割,并且收割速度将微信、知乎、抖音、快手等巨头平台甩在身后。

半佛仙人在B站更新视频3个月,28个视频,均集播放量超过百万,粉丝累计至249.9万,而他的迅速冒出并不是B站垂类知识UP主的爆红个例。今年3月,以刑法科普迅速出圈的B站UP主“罗翔说刑法”,入驻B站仅25天,站内粉丝达到379.5万,中国法政大学教授罗翔凭借“相声式刑法科普”在B站走红,更新10个视频,热度极速攀升,并且迅速在微博朋友圈等社交平台引起关注,成为年轻群体中的“刑法网红”。

更早之前, 2019年科技财经类UP主“老师好我叫何同学”与“巫师财经”被评为B站2019百大UP主,前者因为检测类视频《有多快?5G在日常使用中的真实体验》一鸣惊人,视频被新华社、央视等官方媒体转发,成为B站科技区新星;后者则凭借产业化与娱乐结合的财经内容出圈,被视为B站财经短视频内容爆发的“第一枪”。

这些知识类UP主的冒出让行业敏锐感知到内容市场进入了交接阶段,以微信公众号、知乎、果壳网等平台为土壤生长的图文知识内容,慢慢在短视频领域找到新的生长空间,而B站比抖音、快手等巨头平台更快一步成了它的新乐园。

巨头失守,

知识类短视频为何首先在B站爆发?

事实上,在罗翔、巫师财经等UP主进入公众视野之前,B站泛知识内容与各类专业UP主就在迅速增加,B站也一度因为站内学习资源引起年轻群体关注。

数据显示,2019年B站学习类UP主数量同比增长151%,学习视频播放量也同比增长274%。泛知识学习类内容的观看用户数则突破5000万,相当于2019年高考人数的5倍。这意味着B站2019年吸引了一批专业化知识创作者,并且拥有了相当的泛知识用户市场。但是相比B站“招牌式”的动画区、游戏区,2019年迅速壮大的生活区,泛知识类科技财经版块并没有引起大众注意。

2019年底,巫师财经以几期深扒杨超越、蔡徐坤、杨幂等流量明星背后的资本故事短视频引起公众市场注意,其娱乐内容结合产业化资本分析、数据干货科普的方式,让它迅速在一众严肃的财经类UP主与娱乐化C端UP主中脱颖而出,在B端产业知识与C端内容市场中找到了一个微妙的平衡。

截至写稿时间,巫师财经一共发布13个视频(删改后的数字),B站粉丝达到291.3万,被B站用户称为“财经区第一人”。这也就此拉开了B站各垂类专业UP主窜升的序幕。

序幕的打开是一个双向过程。一方面,巫师财经迅速走红让B站UP主们发现B站知识类市场的新蓝海。B站早已经从ACGN垂直圈层用户,变成一个多圈层用户融合的多元性市场。

相比动画区已经孵化出LexBurner、凉风Kaze等头部UP主,游戏区敖厂长、王老菊、老番茄等出圈型UP主,生活区里大祥哥来了、徐大SAO等新晋UP主,B站UP主们在还未成型的财经区与相对冷门的科技区还有更大的上升空间。

另一方面,B站的用户以巫师财经为契口开始发掘B站各类“干货宝藏UP主”,“老蒋巨靠谱”“DannyData小丹尼”“IC实验室”“冲浪普拉斯”等B站严肃财经或科普向UP主迎来一部分增量用户,B站各圈层用户对泛知识内容的需求逐步加大。

同时B站官方有意将发力在线知识教育领域,今年2月,B站联合清华大学、北京大学光华管理学院、学而思网校等学校及机构,开展了线上“停课不停学”计划,B站上各类PUGC课程内容涵盖计算机、英语、设计、绘画、物理学、金融学、心理学等。

简单而言,B站有着良好的知识内容土壤,可供UP主与用户同步生长。这也就不难理解B站为何能迎来一波知识类短视频的爆发,这是爆款事件触发与长期平台积累的原因。那么值得思考的问题就是,为何在行业已经有知乎、微信公众号等知识社区或平台,快手、抖音等短视频巨头的情况下,B站成了最先抢占先机的人?

这与各平台属性有关。一直以来B站是一个丰富的视频社区,其社区氛围与高黏度用户是建立在UP主与平台PUGC视频内容产出的基础上,相比知乎、微信公众号以图文形式建立用户认知,B站天然具备视频传播的优势。

从知识类短视频的生产层面而言,知乎等知识社区拥有知识内容优势,长年来各类知乎大V的高质量回答打造出知乎的高知形象,知乎也一度被视为精英分子的领地。但是从短视频的传播形式而言,知乎就失去了优势,现阶段知乎各内容仍旧以图文传播为主。

这就让B站有了机会,各垂类视频都能在B站找到用户圈层,虽然B站也有自己的专栏区,但是相对图文,B站UP主与用户更加倾向视频传播形式,以评论与弹幕进行互动,知乎大V入驻B站从图文转型视频制作,已经并不稀奇。

而抖音、快手等平台虽然建立起用户的短视频观看习惯,并成功从长视频、游戏等内容品类中抢占了用户时间,但是比起知识类严肃内容,抖音、快手更倾向于娱乐化、碎片式内容。

(图片来自网络)

虽然短视频平台一再延长视频录制时间,最长时间开放到15分钟,但是大部分抖音、快手用户还是习惯15秒-30秒的超短视频,快速、即时、碎片是传统短视频的优势。而一个有内容含量的知识类短视频就对时长有了更多需求,以竖屏形式迅速滑动完成内容观看的抖音、快手用户,未必有耐心观看完一个6分钟左右的知识类科普视频。

抄袭风波、质量下滑、“恰饭”难题,

知识类UP主的“翻车预警”

看起来B站率先抢占了知识类短视频市场的高地,但情况并不是一片大好,B站知识类UP主刚刚崛起,就已经暴露了弊端。

关注巫师财经的用户都会知道,这个财经类UP主初完成粉丝积累,就迅速陷入了抄袭风波。2020年2月23日,有网友在豆瓣上发文表示巫师财经视频《金融各细分行业概览+鄙视链+职业发展,人生如逆旅,我亦是路人》中投行经历是抄袭知乎上匿名用户回答内容,并对视频文案与回答进行了调色板对比,这件事迅速引起了连锁效应,网友陆续发现巫师财经杨超越、保时捷大众并购等主题视频内容也涉嫌抄袭自媒体文章、套用他人经历、不规范引用等。

这件事巫师财经迅速进行了回复处理,解释并删除涉嫌抄袭内容,对不规范引用进行说明,部分粉丝并不买账,部分粉丝选择理解原谅。但对于大众市场而言,抄袭风波无疑影响了巫师财经刚刚建立起的信誉度。

B站上巫师财经视频最新更新在3月25日《维密的资本败局,维多利亚没有秘密【资本兴衰01】》,这期播放量达到133.5万,弹幕数2万,仍旧属于头部UP主的互动量级,但是相比风波爆发前,播放量与弹幕数都有所下降,弹幕里也经常能看见用户重提抄袭事件的言论。

内容抄袭是内容行业里老生常谈的话题,从长短视频、音乐到网络文学,抄袭事件时有发生。对于以科普与干货立足的知识类UP主而言,内容的原创与质量比一切都重要,因为知识内容传播与生存的基础是真实。

另一个需要担忧的是知识类UP主的内容产出能力。相比追求娱乐消遣效果的视频内容,严肃知识类视频对创作者的专业能力、知识储备、策划能力等要求更高。如罗翔老师这类专业人士以科普知识为目的进行内容传播,压力相对较小,但如巫师财经、半佛仙人等需要以内容完成用户流量收割的生产者而言,视频内容持续保持高质量产出有一定的压力。

如半佛仙人的大部分视频,以表情包与脱口秀类段子文案结合热点品牌或事件进行解说,科普财经知识,相比其他严肃内容UP主,半佛仙人以趣味和段子互动博出位,视频里他喊了观众一声“老公”,自己就顺势成为了“B站老婆”。这种娱乐风格,要求生产者对严肃内容进行适当处理,不能因为过于娱乐而削减了质量,但是这之间的平衡并不好掌控,有用户喜欢半佛仙人“有趣的灵魂”,也有用户认为“质量太差”。

同时,知识类UP主内容生产压力还关系到内容变现。B站乃至各大内容平台,内容创作大多依靠广告实现变现,知识类UP主除了平台流量分成与用户投币,同样以软广的形式获得收入。这个过程里,广告与内容质量如何达到平衡需要把控。

3月20日半佛仙人更新了视频《支付宝大改版背后的秘密》,这是一期软广视频,但是播放量依旧达到166万,播放量在半佛仙人的视频中投放效果差强人意,表面上看这依旧是一期支付宝科普视频,但是一部分用户仍然敏锐察觉到视频里的“恰饭”意味,质量上则出现下滑。

“这期视频emmm我觉得讲了些什么,但又感觉什么都没讲,支付宝的普及度吗?这大家都知道啊,支付宝带给时代的进步吗?这大家也都知道啊?感觉这一期没有之前的给我那种增加了奇怪的知识的感觉。”

三月底,老蒋巨靠谱与半佛仙人就视频接广告的“恰饭问题”隔空对谈,严肃知识类视频如何软广变现又不伤害用户内容体验,保持高质量生产,这是UP主们不可逃避的课题。

垂类知识短视频的赛道才刚刚开始,B站凭借现象级别的UP主完成了抢跑,但是战役显然才刚刚开始。公众已经注意到了微信上出现的视频号,大批微信公众号迅速开启视频业务,更早此前知乎与快手联合推出了快知计划,据了解2019年快手上的知识作品总点赞量达到308亿。对手们正在急速追赶,B站不能松懈,而谁将取得最后的胜利,公众不妨做好长期观战的准备。

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