从小助理到“付总”,李佳琦身边的男人要做什么?

作者 | 顾拉风、张晨曦、郭婉婧

编辑 | 陈琪

设计 | 庄聪婷

不想当合伙人的美妆博主不是好助理,这次在李佳琦直播间登上热搜的,是他的小助理付鹏。

5月6日晚,李佳琦在直播间宣布付鹏转型幕后,不再出现在镜头中,“以后他就是付总了。”“李佳琦小助理转幕后做合伙人”话题瞬间登上热搜第一,引发7.3亿讨论。

常看李佳琦直播间的人对付鹏不会陌生,比起薇娅雷厉风行的女助理琪儿,付鹏语速和缓,性格温顺,常常在李佳琦嘴瓢脱缰的时候出马,把直播节奏拉回正轨。有粉丝形容付鹏是李佳琦的“定海神针”,“李佳琦慌的时候就会下意识去找小助理”。

陪在当之无愧的顶级流量身边,李佳琦的助理团队也承受着外界的目光。此前,女助理庆庆曾因为抢红包事件而公开道歉(点击链接回顾),出镜最久的付鹏也常常被粉丝攻击外貌,唯有负责试吃的“工具人”康康,因为作风低调、吃相接地气,反而免受舆论指责。

昨晚的直播中,李佳琦的助理们依旧轮番入镜,而弹幕上却一片“心疼小助理、舍不得小助理”的呼声,还有粉丝留言,“跟自己失恋一样难受。”

到底这场“世纪分手”意味着什么?不妨跟着腾鱼仔细看看,做李佳琦的助理是一门怎样的生意。

小助理失踪了?

据李佳琦资深粉丝回忆,付鹏作为“李佳琦的小助理”出镜,最早要追溯到2016年。当时的李佳琦还是个单打独斗的小透明,只有付鹏偶尔会给他递递东西。李佳琦开玩笑说粉丝点的赞足够多,就拉小助理一起直播,结果直播间里的一万个粉丝倾力点了一百万个赞,就这么把“李佳琦的小助理”送出道了。

4年以来,李佳琦和付鹏在直播间表演了真互怼、假吵架,几乎每场直播如影随形,但从4月底开始,小助理就无故“失踪”了。

腾鱼回顾发现,尽管付鹏缺席了整个五一假期,粉丝仍对他好感不减,还有人调侃付鹏是“社畜之光”,在老板工作时自己可以大喇喇地放假。付鹏在直播间宣布转型后,弹幕大多表示不舍、祝福,还有粉丝表示“想用一百万个点赞换小助理回来”。

“小助理失踪事件”以意想不到的方式结束了,但是也再次将“李佳琦的小助理”送入大众视野。照耀在顶流李佳琦的光环之下,付鹏早已和“李佳琦的小助理”这个名字无法分割。

不做“李佳琦的小助理”,付鹏的商业价值几何?

在粉丝眼中,李佳琦与付鹏相互扶持才有了今天:曾一起在南昌合租,开车搬家到上海工作,直播间的观众从第一场的79人到如今超过1000万。

成功将李佳琦打造为顶级主播后,2019年2月,两人背后的MCN公司美ONE试图将付鹏打造为第二大IP——但这个IP形象却始终紧紧围绕李佳琦。在微博、B站、抖音、小红书、快手等社交平台,付鹏的账号名字都是“李佳琦的小助理”,也因此有粉丝为他们俩组成的CP起名为“琦有此理”。

相比李佳琦这个公司“第一大IP”,小助理这个“第二大IP”实在算不上有多大。从粉丝数量来看,他在抖音、微博等5个社交平台的总粉丝量为954.3万,仅是李佳琦的12.5%。

在商业化路径上,付鹏和李佳琦一样,也能收到品牌的合作邀约,并且在今年相继接下阿玛尼男士护肤和凯迪拉克两个大牌广告。虽然其广告含金量远超普通网红,但在数量上并没有太大优势。

在抖音官方平台星图,可以看到两人巨大的差异。李佳琦的报价高达一条80万,而付鹏仅为一条4万。

(图片来源:星图)

仅从商业报价来看,“李佳琦的小助理”付鹏的商业价值远远低于李佳琦,在网红产业中大概处于中腰部的位置。可想而知,一旦脱离李佳琦这个IP,很有可能面临无人不知“李佳琦的小助理”,而无人认识“付鹏”的局面。

尽管李佳琦在直播间透露称,付鹏并非彻底消失,在接下来的618、双11等重要节点,付鹏仍有可能会出现在直播间。但是对于小助理的转型,目前大众存在两种猜测:第一种是付鹏脱离李佳琦,作为独立的IP出道。

今年3月,李佳琦的狗Never与完美日记联名合作了一款眼影。当时腾鱼推断,李佳琦背后的MCN公司美ONE正在围绕李佳琦打造的IP矩阵,孵化小助理和Never两个子IP。

第二种关于付鹏离开李佳琦直播间的猜测,是由于李佳琦的直播团队已被挖走,所以付鹏要在幕后主持大局。

(网友爆料图片,来源:母鸡咕咕day)

网 传付鹏已于去年5月成立个人工作室,目前无法证实天眼查上登记的“付鹏工作室”是否属于他本人。如果消息为真,那么关于小助理回归幕后“操持家务”的猜测就多了几分间接证据。

(图片来源:天眼查)

不论付鹏是因为什么而离开,他目前积累的人气和品牌影响力都与李佳琦脱不开干系,相信“单飞”只是网友的一句玩笑而已。只是没有了付鹏的插科打诨、“CP滤镜”,李佳琦身边下一个没有姓名的小助理,又会是什么样的呢?

本文来自微信公众号“腾鱼”(ID:tengyu-flyu)

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