抖音如何拍,才能让用户牢牢地记住你?

重复使用同一个台词,场景,动作甚至是音乐在视频制作中也是极其重要的,通过这样的操作可以提高用户“记住你”的概率。

重复使用同一个台词,场景,动作甚至是音乐在视频制作中也是极其重要的,通过这样的操作可以提高用户“记住你”的概率。

 讨论要点 

  • 每段视频,重复说出固定的台词是短视频内容常用的制作手段。
  • 台词的不断重复可以加深用户对账号的印象,当用户看到相似的内容出现时,会第一时间想到你的账号。
  • 重复的元素不仅仅限于台词,还可以是一个场景、一串动作,一个环节或者是一段音乐。

人的记忆可以分为短时记忆和长时记忆,1分钟以内的记忆称为短时记忆,通过不断的重复,短时记忆就可以进入长时记忆中。根据心理学家测试,一件事情经过7次重复出现,就能记得很牢。但是是是是,这样并不代表不会遗忘,人们还需要不断复习,巩固,继续重复才能长期牢记于心。

▲艾宾浩斯遗忘曲线同样,对于一个内容平台,账号想要脱颖而出,重要的一件事是让用户通过视频内容永久的“记住你”。而让用户“记住”的有效手段则是,通过视频内容,不断重复你想要展示给用户的元素,增强用户对账号的感知。抖参谋观察了大量优质视频后发现,这这里面重要的步骤就在于抓住可以“具象化”的元素,并将其融入到视频制作当中。接下来,就跟着抖参谋来看看,视频中的哪些元素是可以重复展示给用户的吧。01让“台词”重复出现“我是哈士奇……”,“我是哈士奇……”,“我是哈士奇……”,大G的每一段视频开头永远重复着同样的自我介绍。

“我叫拉面,一只正经的美国短毛猫,这是我们的大哥毛豆和二哥芒果。”近期数据表现不错的宠物类账号“毛豆拉面大芒果”同样也是这样操作,每段视频都重复着同样的自我介绍。

重复台词这种行为不仅仅应用于宠物类账号,在美食、美妆、搞笑、剧情的账号上也比较常见。比如,美食大号“贫穷料理”总会在视频的结尾处说上一句“记得,按时吃饭”;美妆红人“李佳琦”总会在卖货视频中爆出一句“买他买他,oh my god”;搞笑达人“韩美娟”开头总是说“百因必有果,你的报应就是我”。

▲左:李佳琦 中:牛肉哥 右:韩美娟包括最近格外火爆的剧情账号“妈妈再灭我一次”,在视频结尾处母亲总会说出“女本柔弱,为母则刚”这句台词。

不同类目、不同调性的账号,根据自己的内容特征,找出关键性台词,然后不断重复来加深用户对账号的记忆。使用户在看到这一段话后,就会第一时间就会想到你的内容和账号。

当然,除了台词,抖参谋还发现场景,道具,动作,音乐等等都可以成为重复的对象。02让“场景”重复出现举例来讲,账号在制作内容的时候,可以通过不断发布场景相似的视频,将人物与场景相互关联,进而让用户对账号产生记忆点。比如,“仙女酵母”一直都坐在“古堡”的同一个位置上,拿起电话展开整段故事;“胡桃佳子”总是以女老板的身份出现在多种办公室,办公桌前;“不齐舞团”一定会在重庆的各大商业广场为观众们来上一段热舞。

▲左:仙女酵母 中:胡桃佳子 右:不齐舞团通过发布相似的视频不断强化内容与场景关系,让用户看到或想起某个场景就可以很自然的联想到你的账号,达到记住自己账号的目的。03让“动作”重复出现除了场景,还可以通过动作或环节的重复来让用户记住你。比如,“妈妈再灭我一次”在每段视频的结尾处,不仅台词重复出现,就连穿上尼姑服,拿起佛珠和宝剑这一套动作也重复出现。

同样的做法,“惊天碉堡团”的结尾总是父亲穿上跆拳道衣服,先是深深的鞠上一躬,然后一个飞踢向儿子踹去。

当然,你还可以将整个视频的动作与环节完全固定化,让每一条视频都重复这个过程,让用户记住你。比如,全网首位原创全能外卖小哥 “海扬”,每一次的故事总是因店主动作太慢,而亲自上阵为顾客进行服务,这已成为海扬所有内容核心套路。

04让“音乐”重复出现接着我们上面的案例“海扬”,“妈妈再灭我一次”与“惊天碉堡团”,让我们来看看重复使用音乐所带来的魅力。

“海扬”视频中曾多次使用《despair》这一首音乐,久而久之也就成为了海扬的专属配乐,音乐响起,海扬就拿着外卖开始了飞奔。

而“妈妈再灭我一次”则是在视频结尾开始播放《笑傲江湖曲》,并配合之前固定的文案与动作,让整个内容记忆点十足。

同样“惊天碉堡团”的视频大部分配乐则是用的《Dat $tick》。(快去抖音找BGM听吧)

总体而言,重复的点可以是一个固定的台词,一个场景,一个动作,或者是一段音乐。人对于多次出现的内容会自然而然留下印象深刻,对于每个运营者来说,这些点则是让用户记住你的有效方法。但是是是它们一定要一直出现在内容中,需要反复的强化记忆,在不断的强化之下,就可以使别人在看到其他相似东西出现的时候,第一时间想到你的内容,对账号来说,这样的内容才是有高价值的。介绍了这么多,那么你的抖音号都有哪些点可以进行重复呢?

本文转自短鱼儿商学院(ID:doucanmou)

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