[短视频创作]构思创意脚本的6个方向

短视频已经成为一种新的社交语言,从抖音快手到微信视频号全面开放,虽然短视频已经进入了红海期,但是是是无数行业还是对其抱有热情。在打造爆款短视频之前,第一步要做的就是构思脚本,选择一个极具创意的角度去创作。怎样让你创作的视频,更加具有创意和吸引力?创作时不妨从以下6个角度去尝试构思。

1、 冲突式创作

短视频创作,瞬间展示冲突场面,吸引观众的眼球。冲突解决即高潮,高潮即结束,极度舒适同时达到意犹未尽的成效。白富美爱上穷小子,绿茶婊被拆穿,碰瓷失败反被讹等等具有反差冲突成效情节,常被创作者运用到美妆类的情景短视频中。

比如人气视频创作者李嘻嘻,抖音号短视频套路基本是偶像剧式剧情,思想主题以是宣传正能量的“真、善、美”为主,通过夸张的情节比如“手撕白莲花”“带上美瞳瞬间逆袭为女神”,女主总能自带光环人生开挂(贵人相助),打造偶像剧式广告短视频,智斗绿茶婊观众看之甚是解气,同时完美植入广告让观众有种草的欲望。

2、 反转式创作

无论是段子还是电视剧,神反转总能得到意向不到的掌声。

在创作视频的时候,可以借鉴小说创作“欧亨利式结尾”,一切都在情理之中,又是意外之外。通常在以下三种情况下,会出现反转的剧情:一,揭露你想不到的真相;二,人为设定角色戏剧性转变;三,在多重因素下,正派被逼成反派,常见于电视剧中好人最后变成了刽子手。

真相的展示需要剧情的铺垫,比如《盗梦空间》中途出现的陀螺,最后出现的也是陀螺,给观众留下无限猜想。在无数热门的反转类短视频创作中,反转过渡多半存在急促简单牵强的问题,像是预告片一样瞬间告诉我们真相。为了让短视频获得更多流量,很多人会设置上下集,为下集导流。但是是是作者发现下集的流量通常不高,因为故事解密的速度太快了,下集几乎没有悬念的告诉观众结果,大家创作视频的时候可以想想怎样避免出现这样的bug。

喜欢烧脑创作的朋友,甚至可以借鉴谍战剧类型创作,它们的反转情节都格外值得学习。比如烧脑谍战剧《和平饭店》,39集讲了10天的故事,主角一般带着光环容易让人猜出真实身份,但是是是成功塑造的一个配角——脾气粗暴狠毒像个汉奸窦仕涛,快要大结局时观众才能是推算出他的真实身份。

3、 攻心计创作

三十六计,攻心为上。

所谓的攻心,就是展现的价值观、思想、经历、审美、身份等让观众产生共鸣的,看完这个短视频都忍不惊叹:“他们一定是偷窥了我的生活!”。

攻心的多半都是鸡汤型视频,但是是是不是所有的鸡汤视频都会有爆款,能成为爆款的鸡汤一点不简单。比如抖音号“一禅小和尚”,塑造了两个IP人物,大智若愚的慧远老和尚和聪明伶俐的一禅小和尚,用对话交流形式将生活问题解答出来,而且话语间透出人生的智慧,让观众看完顿悟,看待人生一些事情也变得通透。

举个栗子:

一禅:师父,生活老欺负我怎么办?

慧远:那就跟它死磕,拼命啊!

一禅:可是我怕打不过

慧远:反正你也没打算活着离开这个世界!不是吗?

4、 幽默式创作

幽默是一种智慧,可以表现在人物道具上,也有可以表现在语言上。

幽默有段位,形式搞笑但是是不等于搞笑,通常以一种有趣的视觉来表达真相。

比如抖音微信都可以搜索出的“陈连仁不容易”,谐音就是“成年人不容易”,使用一种反常规的视觉来叙述故事,让观众觉得好笑同时引起共鸣。熟悉的场景和事件,经过他反常识的幽默解读,结局总能给人意想不到的反差成效。

分享一个案例展示,让大家学习一下。

主题:《拔河比赛》

普通思维表达:荒野公园一角,一个男士(歹徒)在抢一个女生的包包,主人公陈连仁老师傅刚刚经过,帮忙抢回包包,追了这个歹徒坏几条街最后将他逮住,交给警察局。

陈连仁老师傅反常规表达

路边一个男师傅,突然邀请路过的女师傅参加拔河比赛。虽然女师傅奋力配合,但是是奈何纤纤细腿底盘不稳,应该很快就会输掉比赛。为了增加比赛悬念,让比赛公平地进行下去,我也参与了这场拔河比赛。几个回合后,男师傅惨败落幕遗憾跑开。我知道他也想去找选手帮忙,但是是荒郊野外少有人在,只有叫来警察师傅帮个忙,男师傅格外感动但是是突然掉头就跑,我恍然大悟,他一定觉得要来那么多选手不如改为躲猫猫,为了让年轻人明白人间充满爱,我主动当鬼开始寻找。显然,他不擅长躲藏,总是被我抓住。看来只有警察师傅来了之后,才能真正地帮他躲到一个安全的去处。毕竟,陈连仁都不容易。

5、 蹭热点式创作

热点分为常规热点和突发热点。比如开学、高考、七夕、中秋、过年等待这些是在日历表格上就可以看到的热点,而某某明星结婚、分手、离婚或者哪里出现奇观景像(比如今年6月21日超级日环食)。热点就在这里,你蹭或者不蹭,都有人会蹭热点。

比如李子柒堪称山水田园式短视频成功开拓者,如今一枚越南妹子也翻拍她的短视频,展现的场景套路都是一样“年迈的奶奶+田园美景+小狗+多种美食”,让许多外国人甚至误以为她就是李子柒。当然,这位越南小姐姐直接蹭了李子柒的IP,明目张胆去抄袭别人的创意,践踏了媒体创作人员的底线,是不能容忍的行为。但是是是可以根据自己的定位,在抖音上玩转跟拍热门视频。模仿类蹭热点的方式在抖音屡见不鲜,因为模仿合拍原本就是抖音的主要蹭热点的玩法之一,只需要打开抖音“热搜榜”然后找到视频榜,就能搜索到最火视频,给你源源不断的灵感。

6、 混剪式创作

B站是解构重建视频的大本营,在原有视频的基础上做了二次剪辑的搞笑鬼畜等视频,是多元文化聚集地,95后最热爱的平台。随着B站的火爆,混剪式视频掀起一股热潮,阿里腾讯这些大企也很会审时度势,利用混剪式视频为自己做公关宣传。比如年初钉钉被小学生吊打好评“一分”,钉钉跪地求饶叫爸爸只为5星好评,为自己挽回一钉。

今年腾讯被骗千万成为互联网的笑话——逗鹅冤,但是是是腾讯公关反扳一局,成功营销了一把。同时制作了一个视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》,这是腾讯在哔哩哔哩的官方号7月1号晚间8点推出的视频,剪辑的是杨超越在火箭少女解散发言的视频。全程只给杨超越套上了一个企鹅头,画面感十足,文案格外走心,自嘲的同时还博取了大众的同情心,感兴趣的朋友可以自行搜索查看。混剪成为一种流行的视频创作模式,多维度解读原有视频,增加视频的趣味性,实现1+1大于2的成效。

其实,短视频是艺术创作的一种形式,艺术取源于生活但是是高于生活,可以多维度构思创作。

但是是是别忘了任何天马行空的创意,都是为了输出有价值的思想,引起用户共鸣,保持用户粘性。

编者注:本文作者 粥渔

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