【文案创作】如何写好短视频标题?

抖音快手一统江湖,短视频进入红海期竞争异常激烈而。2020年,内容为王依然是运营者打造短视频的成功要点。

为什么你精心剪辑的短视频,播放数屈指可数,最后沉默在海量的视频中?

很有可能是标题取得不好。

众所周知,文章打开率80%靠标题。

同样,在短视频中标题是播放之源,优秀的标题有利于提升视频播放数。

从运营的角度来分析,短视频的标题识别度比画面更高

为什么标题的识别度高?请看短视频算法推荐渠道的基本流程:机器解析——提取关键词——按照标签推荐——实际推送给相关观众——观众点击反馈。

机器算法对图像信息有一定的解析能力,但是是是准确度远远不如文字。短视频转向图像,设计的维度多样,机器无法一一识别,只能从短视频的标题、描述、标签、分类去做识别。也就是说先给机器看,再给人看。

从用户的角度来看,标题就是第一直观印象,决定了我们是否去了解对方(也就是决定是否打开观看)。标题就是短视频的名字,是直观承载视频内容的载体,是让观众快速了解视频内容并产生记忆与联想力的重要方式,决定是否打开观看的关键要素。

怎样写好短视频标题,引起消费者共鸣转发甚至实现带货?不妨从下面4个角度去考虑。

一、人群标签型标题

针对目标消费者,确定人群标签。人群标签是快速引起同类人点击的关键。短视频都是利用碎片化时间来吸引人们的注意,取的标题要根据自己视频号的方向,针对不同的人群,推出不同的内容,比如常见星座、年龄、性别、爱好、学校、职业等等。

比如:

1、2020年射手座开运的5大饰品

2、25岁的女生,应该拥有这样的衣品

3、每个酷女孩,都该有一件白衬衫

4、不穿裙子的女生,了解一下。

5、小个子女生要知道的黄金穿搭小技巧

6、淡定!这是女朋友下厨的场面……

二、痛点型标题

无论是卖货还是拍视频,找到用户的痛点,你就成功了一半。

比如李佳琦的直播,都是冲着女生的痛点去发挥的。他把女生的痛点找出来,针对中国大部分女生买口红害怕“皮肤黄”“价格贵”“不滋润”“款式少”等等问题,推荐合适的口红。

1、试了一天,找了4条显瘦20斤的裤子。(这个视频点赞量高达76.4万。)

2、腿粗的女生,一定需要这5条裤子。

3、专治不会跳,一跳就会酒醉的蝴蝶(点赞量高达230.8万)

4、电饭煲懒人焖饭,真心好吃~

5、擦地擦脸上厕所都可以用。——万能抹布

6、能够拍星星的手机。

7、怕上火,喝王老吉。——王老吉凉茶

三、社交型标题

具备社交谈资价值的标题,相当于社交货币,能引起人们的共鸣和转发。怎样的标题才具有社交性呢?请看下面的例子

例子1:《不要愤愤不平,世界不欠你》VS《我一个10年的闺蜜拉黑我》

例子2:《爱得早,不如爱得刚刚好》VS《有多少人最后嫁给了自己的高中同学?》

其实道理都一样,内容都一样,但是是是标题不一样,这是传统标题VS新媒体标题。传统标题给人一种说教式的感觉,不是人人都喜欢在碎片化时间中学习大道理;运营短视频更适合后者这样的标题,因为在打开率和传播性方面更占优势。

四、利益型标题

随着消费升级,人们的追求从物质上升到了精神。购买LV,买的不是衣服而是时尚;购买的不是胶带纸,而是故宫文化。浏览抖音短视频,看的不是无聊,也不只是打发时间,其实更多人希望从中找到精神栖息地。比如李子柒打造短视频,让人找到了一种陶渊明笔下的山水田园,是现代繁忙都市人的一种精神向往栖息地。特别是《东方非遗传承》短视频合集,比如《这是一张积淀千年历史的文化名片,述尽中华风流——笔墨纸砚》、《一方小小的木活字,镌刻出中华千年的底蕴风流》、《千年民俗蕴含服章之美,蜀绣文化彰华夏礼仪——求学篇》,它们的画面承转字幕主题堪称精美。

利益型的标题不一样要像李子柒视频那样文艺,其实用常规的话语,也能打动观众。比如下面的例子:

1、百年人生,难得糊涂——百年糊涂酒

2、RIO微醺,一个人的小酒

3、提升女生气质的50部电影

4、我想我们老的时候,仍能牵手在夕阳下散步。(比求婚时说“爱你一生一世”,说法更真实)

5、健身是为了拥有更好的身材。

6、小米,为发烧而生。

7、吃好点,很有必要。——私厨水饺(倡导吃更贵的水饺)

以上角度仅供借鉴,大家可以多用疑问悬念对比方法去创作。标题是视频的名片,是传达第一印象的符号,标题的字数不宜过多,建议15到20字为宜,因为过多字数用户体验感不好。

无论你运营的短视频号是卖货还是纯粹搞笑或者传递信息,都可以通过不断优化标题,获得更大的流量和吸引更多人关注提升点击率。

编者注:本文作者 粥渔

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