抖音DOU+功能详解,你真的会用DOU+吗?

网友白忙活问:自己的“大制作”为什么总是没有人看?

答:适当借助工具的力量!做抖音的朋友都遇到过这种情况:视频播放数低、涨粉速度慢、精心拍摄的视频达不到自己预期的成效。其实在做优质内容的基础上,有的时候也需要适当地借助工具来提升视频热度,比如:DOU+。

这一期带大家了解抖音官方推出的视频加热工具—DOU+。

什么是DOU+?Dou+是抖音官方推出的视频加热工具,花钱投放之后,系统会把你的视频推荐给潜在兴趣用户,以此带来高曝光、涨粉、提高互动率等收益。简单来说就是花钱买播放数,你可以给自己的视频投放dou+,也可以给别人的视频投放Dou+。目前抖音官方给出的Dou+流量转化,100人民币=5000播放数。怎样投放:

方法一:点击视频分享功能,进入页面在第二栏找到dou+功能,点击进入投放界面。

方法二:点击我DOU+上热门,进入页面点击上热门进入投放界面。

投放方式:方式一:速推版(定向版的系统智能投放)

系统智能推荐给可能感兴趣的用户,主要提升两项数据:点赞评论量粉丝数量

方式二:定向版(主流推荐模式)定向版下细分三个推荐方式,根据自己的情况进行选择。

1.系统智能投放:系统会智能推荐给可能对该视频感兴趣的用户 。比如:和你视频进行过互动(点赞、评论、转发)的账号、和你的粉丝相似的人群等。

2.自定义投放(建议选择):创作者自主选择目标人群:可选择用户性别、年龄、地域、兴趣标签。在投放前,需要分析视频的受众群体是哪些,把握好投放范围,在此基础上进行自定义投放触及到的用户会更加精准

3.达人相似粉丝投放:可选择垂直领域的达人进行投放,抖音官方建议选择5位以上达人进行投放。

为什么要投放DOU+

一、快速标识账号标签新注册的账号想要快速打标签,可以适量投放DOU+,选择一批垂直领域的达人,投放给他们的粉丝看,这样可以给你的账号快速打上账号标签。

举个例子:你想做一个美食领域的账号,那么你就可以选择一批美食领域的达人账号投放Dou+,让系统推送给他们的粉丝看,这批粉丝都是一群热爱美食的用户,他们观看完后,你的账号有可能会被系统快速打上标签。

二、曝光或引流

1.助力实体店家品牌曝光和线下引流:Dou+ 定向投放模式有选择地域、年龄等功能,可以帮助实体店家推广产品和引流。

2.给直播间引流:通过投放Dou+的方式让更多观众进入直播间进行转化。举个例子:对于直播带货玩家来说,可以投放Dou+,引流大量观众进入直播间,运用销售技巧进行转化。三、增加转化率、互动率1.开通了商品橱窗的用户,可以通过Dou+投放把视频中的购物车推给更多潜在客户看,加上评论区的引导,可以增加转化率。2.一些优质作品的点赞、评论等数据不够理想,这时候可以通过投放Dou+增加互动率,随着互动率的提高,视频就有可能被系统推荐到下一级流量池,加大了上热门的机会。

3.一些带货玩家通过Dou+精准投送,运用投入产出比玩法增加转化率。

举个例子:Dou+投入100块有5000播放数,通过dou+定向精准投放,5000播放数带来成交单数的分成如果大于投入,是可以盈利的。

怎样正确投放DOU+?

1.评估投放视频不要盲目投放,在进行推广的时候,对推广的视频进行评估。确保视频质量优良,在15秒以上,没有任何违规因素,才能进行Dou+投放。

常见的抖音Dou+违规原因有以下几种:

1.视频和视频描述中出现了联系方式。如电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址等。

2. 包含明显的营销信息。营销招揽信息:如标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍等。

举个例子:标题招揽:“没时间辅导孩子功课?就找xxx”。口播招揽/品牌功效:“xx护理凝胶,涂在蚊虫叮咬处,10秒快速止痒,多种皮肤小问题均可使用”。价格招揽:“xx洗面奶,原价100元,现在只需49元,全国包邮”。品牌营销信息:如品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业贴纸、非官方入库音乐等。品牌定帧:在视频中出现某app下载广告的帧数画面。商业字幕:视频右上角出现商业字母广告。

3.低质量内容和疑似搬运内容低质量内容:视频画质模糊,无完整内容,观看体验差。疑似搬运内容:出现抖音平台之外的水印,特效等元素,内容疑似搬运。

2.选择正确的投放模式

目前Dou+主流的三种投放模式再来复习一遍

模式1:系统智能投放:系统会智能推荐给可能对该视频感兴趣的用户 。比如:和你视频进行过互动(点赞、评论、转发)的账号、和你的粉丝相似的人群等。

模式2:自定义定向投放:创作者自主选择目标人群:可选择用户性别、年龄、地域、兴趣标签。在投放前,需要分析视频的受众群体是哪些,把握好投放范围,在此基础上进行自定义投放触及到的用户会更加精准。

模式3:达人相似粉丝投放:可选择垂直领域的达人进行投放,抖音官方建议选择5位以上达人进行投放。

我的建议是(仅供借鉴):如果有明确的目标人群,首选自定义定向投放,这样能降低投放成本,花最少的钱让更多的用户看到。然后就是达人相似粉丝投放,比如,你是科技数码领域的创作者,那么把作品投放给该领域达人的粉丝,粉丝精准度会大大增加。

3.注重视频内容

切记,Dou+ 是抖音官方的一款视频加热工具,它的作用是把你的视频推给更多的人,如果自身没有任何优质、吸引人眼球的视频内容,不管你投多少钱、多少次,都是毫无意义的。所以,并非花钱越多,Dou+投放的成效越好,Dou+只能起到一个锦上添花的作用,不要过于依赖Dou+。

编者按:本文作者 李明洋 (公众号:我是李明洋)

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