大V养成记 | 突破短视频创作瓶颈,“仙女酵母”的前世今生

从情感内容到拥有独立世界观,从数据停滞不前到两个月内数据爆发,在经过2018年的“野蛮生长”后,2019年“仙女酵母”通过结构调整焕发了新的活力。

当账号面临发展瓶颈,是放弃还是坚持?

仙女酵母的答案是“转型”。

从情感内容到拥有独立世界观,从数据停滞不前到两个月内数据爆发,在经过2018年的“野蛮生长”后,2019年“仙女酵母”通过结构调整焕发了新的活力。

2019年初,人设为三界接线员的“仙女酵母”凭借极度风格化的场景和内容一跃成为抖音现象级头部红人,粉丝即将突破千万量级。

那么这个经历涅槃的账号是如何转型成功并一跃进入抖音达人第一梯队的?其运营之道又会给我们怎样的启示?

 “一咻哥”下凡渡劫后,飞升上仙。

10月25日“一咻哥”发布了自己的第一个作品,男人、女人、爱情、分手……故事有点感人、粉丝频频泪目,看起来无论是点赞还是观看量,数据都不错,也曾有过一支视频七十多万赞的高光时刻。然而,数据也就停留在了“还不错”,当粉丝积累到20万的时候,“一咻哥”的马力不足,再也无法翻阅更高的数据山峰。

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账号发展遇到瓶颈,改革势在必行。

2018年圣诞前夜,“一咻哥”改头换面,主角变成了“三界接线员”,一个高冷又不失可爱的仙女,名曰“仙女酵母”。

至此,“仙女酵母”以全新的身份上线,以“披荆斩棘”之势,俘获930万粉丝

不得不说,“仙女酵母”的人气快速上涨与其内容改版有不可分割的关系。

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前世:内容同质化、人物形象模糊

“一咻哥”时期的视频以情感内容为主,情感语录、心灵鸡汤再配上煽情的音乐,戏剧性的情感故事确实能够吸引部分粉丝的关注。但是在此之外也COS过经典童话中小红帽、白雪公主的视频。

但是,“一咻哥”时期的视频内容大多缺少故事主线人物关系不鲜明人设模糊用音乐带动故事以情绪渲染气氛。短时间内能用画面质感和主角颜值让人眼前一亮,但是过于同质化的内容无法留住用户。

所以这一时期对于“仙女酵母”的团队来说更多的是试错阶段。

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今生:独立世界观、人设升级优化

面对账号发展停滞不前,转型是唯一出路。对于1.0 的“仙女酵母”来说其成长缓慢的原因在于1.缺乏内核,用户没有记忆点,2.妆容造景没有细节化。

站在这两个问题的基础上,“仙女酵母”进行了大刀阔斧的改革。

从12月24日开始,“仙女酵母”开始走西式古典装扮的接线员路线,整体内容风格偏向于轻松搞笑。

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“仙女酵母”住在一个神秘的城堡,负责接听人间电话,她穿着复古的长裙,戴着华丽的礼帽,优雅的接起电话,所处的空间仿佛中世纪奢华的欧洲宫殿。

开年的第一周,仙女酵母粉丝增长了204万,而后其粉丝以一周一百万加的态势增长,其帐号的天花板还远远看不到。

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“熟悉又陌生”的复古宫廷风、中国特色的“仙女”人设创新,在“仙女酵母”这里,其构建了一个区别抖音环境以外的独立世界观,而这样独特的内容更具生命力,也更具吸引力。

作为内容创业者,我们更需要的是从整个内容生态出发做差异化的能力,打造属于自己账号的“世界观”,并进行人设和内容的升级迭代,这样才能占领用户的认知世界,从而攫取流量、打造爆火IP。未来,差异化、特色账号将会受到更多关注,也许我们会在抖音看到中国风、神话、复古、仙侠等元素取代“小哥哥小姐姐”。

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