抖音干货:教你如何玩转抖音

随着抖音带来的巨大流量池,以及抖音玩法的不断完善,也将抖音推向了电商版图不可或缺之地,但是还有很大一部分观望着着急想踏进,迫切需要了解抖音怎么玩,如何变现,这篇文整理了抖音的完整玩法。

抖音入门篇

开通抖音账号后,最好先养号,增加初始权重。养号需要根据自己定位有关的内容进行选择点赞、关注、评论、分享、看直播,在线时长积累。

1、抖音视频时间

抖音时间分别是15秒和60秒之间,之前分界线是1000个粉丝以上,现在发布几个视频后哪怕未到1000个粉丝在上传视频➕号进去如有有“更多”的这个按钮点击“更多”会有一个浮出视频15s点击切换成60s就可以。

2、抖音用户群体

抖音的主用户群体,已经从早期的18岁到24岁,上升到24岁到30岁年龄段。并且该年龄段用户占比目前已超过40%。

3、短视频的格式

常见的2种格式,横屏16:9,竖屏:9:16

4、直播权限的获得

粉丝量达到几千到几万不等由抖音官方邀请开通。

5、搬运别人的作品会火吗

短期是个捷径,长期不利于粉丝的增长。 伪原创要改掉视频的md5值

6、短视频的四种类型

影片+字母型、人声配合型、图片滑动型、真人出镜+字母型

7、抖音的算法

抖音的算法分为三个步骤:

01:冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光的冷启动流量池,比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光;抖音初期300左右推荐量,表现好会给到10000左右。

02:数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑选出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光。然后再去看点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。:

03:精品推荐

通过一轮又一轮筛选出来点赞率、完播率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

 持续一周发布的作品播放量在100以下,为僵尸号。持续一周的作品播放量在100-200徘徊,为最低权重号,持续半月到1月降为僵尸号。播放量在1000-3000的为待推荐量。播放量持续在1w以上为待上热门用户。

公式:热度=A*视频完播率+B*评论数+C*点赞数+D*分享数,系数A,B,C,D会根据整体的算法实时微调

8、如何开通电商橱窗功能

实名认证+发布视频大于等于10个

9、抖音一周几条最佳

抖音一周拍2-3条为最佳,然后对每一条进行精细化的运维推广,保持一定时间内的热度。

1015秒抖音短视频内容时间分配结构

标题:提炼简单易懂的关键内容,字数12字以内,尽量保持成封面时为两行以内。

简介:在开头处可以设置两种内容,一种是突出账号个性、宗旨、特色的slogan,自我介绍,其他内容;另一种是对正文内容的引入,比如提问,或者场景的引入;

正文:可以完整地展示完要表达的内容;

结尾:可以引导用户进行互动(关注、点赞、评论等等),或者进行形象展示。让用户能够有一个循序渐进的完整视频观看体验。

内容定位           

1、什么样的内容容易火?

高颜值,帅哥美女,爱演的戏精 、唱歌,弹琴等才艺高手,技能教学类,创意类,特效,男女反串,萌娃,萌宠,美景,旅游分享,卡通动漫,真实感人的视频故事、人物瞬间。

其中书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐是2018年抖音上播放量最高的5种传统文化类别。

2、定位

 A:内容定位——不要做泛泛的内容,将用户细分,专做一个领域的内容

 B:账号人格化——根据产品,更具用户的需求,定位自己账号的人格

 C:优化调整——更具账号的整体调性做适当的调整优化补充

3、内容生产

  • 跟热门挑战

官方举办运营,有系统推荐做支持。

  • 根据产品调性

有趣好玩的,自带话题,夸张展示产品独有的特征,从周边产品入手,挖掘跨界的用途,从侧面呈现展示产品。

  • 内容模仿

符合账号调性,拆解定位领域的热门视,已有内容上做创新。

  • 紧跟热点

提前策划内容,列出重要节日。

  • 伪原创视频

从其他渠道搬运|国外外站、去水印、微信朋友圈|公众号搬运、从电影&电视剧截取内容。

如何树立高效的内容生产

1、流程

出剧本:创作-审核-优化至定稿

拍摄:素材审核-优化至素材确定-拍摄

剪辑:剪辑-审核-优化至定稿

上线:上线至抖音-快手、西瓜视频等同步分发

运营:跟踪是否正常播放-互动 回复粉丝评论等

复盘:日数据播报+日复盘

抖音拍摄注意事项

拍摄:拍摄设备跟上、制作精良 可参考设备米家手持云台,大疆云台Osmo Mobile2 全景相jsnta360 One     视频质量  高清不模糊     保证每一帧的质量     流量、不卡顿。

后期编辑:背景音乐和视频内容相配,选择认知度高的音乐标题,真实完整、不做标题党。封面清晰美观、与主题相扣。

抖音运营

1、  发布时间

抖音用户的活跃高峰期为中午(12-13点)、晚(18-19点)、夜(21-22点)三个时间段。成都是午间最活跃的城市,晚上最活跃的则是深圳。鸡汤类、情感类一般会选在晚上21点-23点发比较适合。励志类、职场类可在早上8点-9点和中午11点半-12点半则是属于他们的黄金时段。有62%的用户会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所灯碎片化时间刷抖音的仅有10.9% 。

2、 提升4个指标
 视频介绍必须填写,3个内容方向:引导、预告、互动关键词布局,方便搜索善用评论区:回答问题,和用户互动,提高粘性视频文案中故意留下话题,引导用户追剧有固定的更新机制,养成用户固定的关注习惯

3、积极参与挑战

上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能。发视频的时候@抖音小助手,抖音小助手也会将更新挑战通知发于你。

在抖音上每天都会有不同的挑战,你可以根据总和的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最肯能会火的话题进行模仿。这样可以提升上推荐的几率。

4、持续维护

抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。对于优质的视频,要持续做点赞、评论、转发、不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。

5、 抖音不给推荐的原因

有水印不适合传播的内容含有疑是广告的内容内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为“僵尸号”视频画面模糊,不可分辨

5.抖音变现

         抖音如何变现是很多人很想了解的问题,一个不经意的视频吸粉几万,几十万如何变现,那些百万收入的账号是怎么变现的,众所周知流量=金钱,抖音变现一般有以下几个方面:

1、广告变现:目前抖音官方最认可和支持的方式,抖音大人接广告活着为品牌定制内容。业内公开的刊例价:原创且垂直4-5分一个,伪原创颜值累的1-3分钱左右一个。

2、如何接单:热门号,广告主会主动私信  第三方平台上发布接单信息  加入圈子

3、电商变现   :达到一定条件,在页面添加购物车按钮  进入商品链接,跳转淘宝链接

4、导流变现:植入微信号,引流到微信进行卖货 品牌导流,线下变现

5、直播收入:直播打赏收入 直播卖货 引流其他平台变现

5、卖号变现: 有批量运营抖音号的能力 参考价:4-5分一个粉丝

最后想说的还是需要踏实的践行,不断的实践,修正,总结,再优化,多测试,多思考,多复盘。

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