大胃王一个月涨粉500万,半年助公司扭亏为盈,“浪胃仙”如何成抖音最火吃货?

大胃王往往能在“特别能吃苦”方面做到前四个字“特别能吃”。

从日本的木下佑香,韩国的朴舒妍、奔驰小哥到美国的TrishaPaytas,大胃王吃播已经成为一种遍布全球的社媒“流行文化”。

当然,吃播的全球流行版图少不了“民以食为天”的中国。

随着2016年,网络直播元年在中国拉开帷幕。第一个“汉化版”的吃播横空出世,她就是大胃王密子君

随着短视频登上历史舞台,越来越多的大胃王转战抖音,诞生了大胃王mini大胃王朵一大胃王王小鹿等一批“吃播达人”。

从用户满足猎奇心理到挖掘大胃王背后“催吐”的故事,大胃王“吃播”似乎面临了发展瓶颈。然而2018年底横空出世的大胃王“浪胃仙”让“吃播”再次浮现在大众眼前。他用半年时间涨粉超1000万播放量破50亿,被网友戏称“浪老师”,被大众封为抖音“最火吃货

“浪胃仙”的胃有多浪?

抖音十大未解之谜

浪老师到底有多能吃?

浪老师到底是男是女?

浪老师一个月的工资是多少?

浪老师一个月的饭钱

浪老师的工作……

比起真名李杭泽,他的网名大胃王“浪胃仙”在外的名声更大,网友都称他为“浪老师”。

作为如今吃播界的第一网红,抖音首页推荐时常能看到浪老师,视频评论的点赞量常常超越一线明星。

别人吃两斤鱼,浪老师吃完的鱼能产两斤鱼刺,蒸饺30份、兔头300个、小龙虾60斤、大碗宽面30碗……这个能从白天吃到黑夜的人把火锅、鸡翅、米线、小笼包通通收入“胃”中。

那么,大胃王那么多,为什么“浪胃仙”能够在抖音用不到半年的时间迅速脱颖而出?

1、接地气:颜值不够,胃口来凑

性别成迷的浪老师相比其他大胃王颜值并不高,主打的也不是“狂吃不胖”,最重要的是“接地气”。

浪胃仙选择的的吃饭方式,反映了他的生活态度,环境、档次不重要,那些路边摊、小饭馆是他经常涉猎的对象。大黑框眼镜、随意穿在身的T恤,这种接地气,真实不做作的风格让网友感觉这就是自己身边实实在在的人。由于号称“实打实的吃,绝不催吐”,让兼具“大胃”和职业精神的浪老师迅速成为吃播届的头号红人。

2、不哗众取宠,视频简约清新

不同于一些大胃王动辄“解锁150寸巨大的披萨”、“先来15只鸡”或者“生吃活章鱼”等猎奇形式赚取粉丝眼球,浪胃仙的视频画面就要清新很多,封面文字极少,坚决要做一个安静的吃货。

3、搭档配合,剧情引导

很多大胃王达人的视频内容几乎没有剧情,只是单纯的进行诸如挑战50个汉堡、解锁200个香肠这样的内容,视频中也主要以单人出镜为主。而“浪胃仙”的视频中则会有一个老面孔“二博”。

“二博”这一人设作为浪老师的搭档,食量小,常常被浪老师坑来结账,有的时候等浪老师吃东西都等睡着了。

视频里浪老师和助手在情景里的对话很风趣,比如去吃龙虾和剥龙虾,两人在食量上会形成强烈的反差,呈现出来很自然的喜剧效果。对于粉丝来说,看浪老师一脸享受地吃美食,而二博痛苦被虐的表情成为一种欢乐源泉。

4、巧用平台流量

从2018年下半年开始,话题就成了抖音的重要流量入口之一,但还是有不少创作者的文案不带标签。“浪胃仙”则紧跟平台大势,每期视频必带一个话题标签,而且话题名称与其视频内容相互关联,哪怕与美食不相关,比如#女孩子生气不分年龄#、#十年前的梦想你完成了吗、#万物皆可盘#、#空腹可以逛街么#等,入驻半个多月粉丝量就突破了20万。

5.善于运用热点,增加内容话题性

在“浪胃仙”的视频中,BGM覆盖了东、西方的热门歌曲,旋律普遍轻松欢快,粉丝观看时能产生舒适感,同时运用抖音爆火的音乐能够提高视频的推荐。

吃播就像是安慰剂,抚慰着茧居在摩登都市的异乡人和独食者,刺激着饮食障碍患者的味蕾和对食物的欲望,也为那些挣扎在胖与更胖边缘的都会女性带去一点假想的满足。而大胃王“浪胃仙”则用有趣的方式和独特的灵魂满足了用户的猎奇心理与娱乐心理。不过,“浪胃仙”的成功仅仅得益于他的“能吃”么?

“浪胃仙”后浪推前浪

随着吃播文化在国内的日渐风靡,吃播也从草创期的单枪匹马,进入职业化和组织化的“正规军”阶段。

性别成迷的浪老师在走红之前,只是一个在重庆刚刚毕业的90后大学生,唯一的特点就是能吃,直到他遇到了天权星传媒CEO、金牌经纪人游絮。游絮在与浪老师第一次吃饭的时候就发现了他“异于常人”的能力。

游絮带上2个同事和浪老师总共四个人吃火锅,浪老师每样荤菜点了4份,大瓶的七喜可乐要了8瓶,从中午12点半吃到晚上6点。“我从来没见过这么能吃的人。老板打了八折,请这顿火锅我还花了2000多元。”游絮称,因为没吃饱,浪老师还去隔壁汉堡王又吃了两个小时。

对于网友最好奇的“浪老师一个月能吃多少钱”的问题,游絮是最有发言权的,“省着点吃,浪老师每天要吃600元左右。”如此算来,要让浪先生吃饱,每个月就得花费近2万元。

不过,“养活”浪老师的成本虽高,但其变现实力也是很强的。因为专注视频内容,成功打造了浪老师,半年时间公司就从担心“被吃垮”到“越吃越赚”,同时也从传统的演艺经纪公司逐渐转型成为互联网时代新经纪公司,广告也是接到手软。

“浪胃仙”5月7日的一则视频就是来自微播易凑凑火锅联合“浪胃仙”合作发布的营销内容。这则视频的标题是《陪闺蜜相亲》,内容关于“大胃王大战渣男”。

视频一开始,来相亲的男生就看了看表直接说:“赶时间,有车有房,你不需要挣钱,每个月给你两千五”。浪老师直接插话和自己的闺蜜说:“两千五,她跟我吃饭都不够AA的吧”随后明确是相亲男生请客后点了满桌的小龙虾和火锅。当浪老师又点了一桌菜,还让男士“拿出一个月2500的气势”时,男生假借上厕所的名义,跑了。

浪老师和闺蜜一直吃到了晚上,男生都没有回来。这则视频配上爆火抖音的星爵BGM产生了非常有趣的效果,更是获得了网友的热烈互动。同时这则视频还运用了抖音新内测的“Link”功能,一键引导到品牌主的活动页面,获得了不错的效果。

2017年斗鱼以“美女+吃播”混搭形式夺人眼球,快手撕掉伪精致吃播们的滤镜面具,走上一条“农村包围城市”的土味吃播路线,抖音则成为网红食品和网红餐厅的种草机和孵化器。而在这种百花争艳的吃播江湖中,一些不走寻常路的吃播,脱颖而出。

对于“浪胃仙”来说,接地气人设的塑造“性别成迷”的悬念有趣的吃播内容借势热点的账号运营公司的打造都成为其脱颖而出的原因。

“吃播”之所以成为一种流行现象,很可能是源于人性对美食的本能欲望、挑战不可能的猎奇刺激、现实世界缺失陪伴,以及窥视他人生活的心理等。而对于如今沉浮于“吃播”的大胃王们来说内容同质化成为阻挡他们前进的沟坎。

很多网红担心的是,自己可能只是看客眼里的快消品,在需要“云吃饭”的时候点开,满足不了粉丝观感需求的时候会被随时抛弃。粉丝增长、流量变现、身体发福是困扰吃播网红的三大难题,差异化则是突出重围的方案之一。想要做的好就要不断创新,跟随平台调性、趋势升级自己的内容。

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