视频云恋爱时代来临,“情侣KOL”经济如何平衡情感与营销天平?

短视频平台中的情侣博主在当下的市场环境中,享有着更多的受众关注,也拥有更高的用户黏性,但是其面临的脱粉回踩的风险同样无法忽视,如何使情感展现和内容营销和谐共处,仍将是情侣博主需要不断考虑的问题。
我种草了你男友(女友)!在跟着美食博主云吃饭,跟着宠物博主云养宠物之外,与情侣博主一起云恋爱也仿佛成为了当下不少年轻网民喜爱的观看视频方式。与以往网友纷纷在视频评论或者弹幕中留下“一脚踢翻你的狗粮盆”的评论不同,现在观看情侣博主视频更多的是“看别人恋爱,在线一起吃狗粮”。

在线种草理想型男女友、在线观看情侣撒糖、在线云吃糖已经成为通过观看视频追逐“宝藏情侣”的年轻网民的喜好。那么,在众多短视频平台中的情侣博主究竟拥有多大的受众市场?同时,短视频平台中的情侣博主又是否成为了新的带货力?

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内容联动,情侣博主成流量收割机

“你怎么折磨他我就怎么折磨你,你一直撸它,我就一直撸你”,毛路对着疯狂吸猫的毛宇的头一番乱揉之后说道。相爱相杀、相互吐槽成为毛宇和毛路之间的视频日常,而深陷这对情侣日常互动中的网友们,则纷纷对曾经以美妆博主身份走进大众视野的毛宇表示,“这个美妆博主彻底成秀恩爱博主了,并且被男朋友养胖了”、“差点忘记你是美妆博主”。

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抖音中的大V“小宇儿哥”,在最初凭借美妆视频成为网红博主之后,在不断发布与男友毛路的日常沙雕互动视频的期间,俨然转变为一个网红情侣博主,视频内容也从通常的美妆视频更多地转向情侣生活视频。在抖音中,和“小宇儿哥”相似的情侣博主同样有许多:晒校园生活日常的“乔乔”、分享情侣生活日常vlog的情侣博主“叮叮叮”、喜欢晒女友日常的“小饭桶和大头”、硬照情侣“美瑶_”等,在国内情侣博主之外,中外情侣博主也在抖音的情侣博主队列中占据了相当大的份额:中日情侣博主“小雨和雄大”、中韩情侣博主“崔樱樱樱”、“湖南妹子嫁韩国”等。

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抖音平台中的情侣博主,更多的是单个账号发布情侣相关的所有视频内容,可以表现为vlog记录、情侣照片集锦、展示文字版聊天记录等多种形式。与抖音中一个账号承担全部内容生产以及引流不同的是,B站中存在着许多在内容方面能够联合生产的情侣UP主,许多头部的情侣UP主在保持一定量的情侣内容的同时,双方也在内容生产方面各司其职,在享有情侣效应带来的粉丝红利的同时,也继续保持在专属的视频领域的内容地位。

美妆区头部UP主“活蹦乱跳的肥曈”(彭瞳瞳)在与UP主“高佑思不是皮克”(高佑思)成为情侣后,在不间断推出原有的美妆视频内容的期间,也接连推出“肥曈丨日本vlog 快乐建立在男友的痛苦之上”、“肥曈丨教外国男友四川话 变态牙套惩罚”等情侣向视频内容。

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UP主“十音Shiyin”与UP主“-LKs-”在成为情侣之后,同样发布了一系列情侣向内容:“男女消费观差别有多大?男生猜化妆品价格,女生猜器材价格,结果居然…”、“【十音xLKs】车展初体验·PK盲猜车价·感受卡车/房车/豪车”等,在通过生产情侣向的新形式内容之余,也在各自的内容领域继续保持高频率的内容生产。5

内容联动成为B站中的头部情侣UP主之间的视频生产方式,这种方式在一方面使粉丝数量多的UP主为伴侣提升曝光度的同时,也在通过双方的粉丝效应为彼此带来更多流量红利。

在线撒糖,情侣经济市场究竟有多大?

情侣博主生产的恋爱日常视频,究竟能够在当下的受众市场中产生多大的效益?这一点从现在女性受众居多的短视频用户画像中能够看到,其中确实存在着相当大的市场空间。从国金证券发布的《单身经济专题分析报告》中不难看到,年轻的单身群体已经成为未来中国消费趋势变化的重要风向标,同时,用“好看的皮囊+有趣的灵魂”形容的悦己型消费也成为单身群体的消费重点,而通过消费寻求寄托和陪伴更是上升为单身群体的主要消费思维。

《2019-2020中国互联网趋势报告》显示,热门短视频应用的整体用户规模已经达到5.94亿,占到总体网民规模的74.1%。可以看到,拥有高流量的短视频平台中的短视频博主,一方面通过短视频的极具场景化的内容形式给用户提供时间和情景方面的陪伴感时,另一方面也在通过视频内容在情感层面不断为用户创造陪伴感。

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《2019-2020中国互联网趋势报告》

在苦于高额的恋爱时间成本,追求自由的单身生活成为当下许多年轻人的生活现状之际,带有沉浸感和代入感的情侣视频内容由于能够在一定程度上为网友带去情感替代,所以俘获了相当大比例的视频用户。

同时,从《2019短视频内容营销趋势白皮书》中能够看到,虽然短视频中的广告投放形式正在变得更加多元化,但是在针对KOL的广告投放中,情侣类KOL则是牢牢地在广告营销方面占据优势地位。情侣类KOL能够通过情侣之间的互动来演绎丰富的剧情,将产品更和谐地融入内容中,而情侣之间产生的撒糖互动或者丰富笑料也会使用户更容易接受这种“恰饭”广告的存在。

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《2019短视频内容营销趋势白皮书》

例如在众多网红博主的视频内容中,都不难发现王饱饱麦片的身影,其中情侣博主的视频同样如此,在“小饭桶和大头”“活蹦乱跳的肥瞳”等博主的视频中均出现了该品牌麦片的身影,但是相比于单个博主为麦片进行推广,在情侣博主的视频中植入广告会更容易使用户接受安利。同时围绕不同情侣的人设来植入符合人物性格的品牌,也会促使广告能够达成更好的效果。

脱粉回踩:情感如何与广告共存

情侣博主在内容方面达成1+1>2内容传播效果的同时,也使博主在粉丝方面能够达到引流的效果。但是,情侣博主在情感方面存在的不确定性,却将情侣博主在享有流量红利的同时,把自己推向了可能会面临更多质疑声的境地。首先,情侣博主在情感方面往往面临着极大不稳定性,如果最终分手,会面临着脱粉现象出现。在UP主彭瞳瞳与高佑思恋爱后,其曾经发布的与前男友李南廷相关的视频没有及时删除,便成为了众多彭瞳瞳与李南廷CP粉和李南廷粉丝选择脱粉甚至回踩彭瞳瞳的导火索。虽然最终彭瞳瞳做出解释并且删除了视频,但是这件事也成为了后续彭瞳瞳不断被黑的重要原因。

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其次,当博主开始不断推出广告视频,将情感记录变成花式产品推广时,粉丝也将从心甘情愿关注博主“吃狗粮”变为转向观看其他同类型博主的视频。“暗广”问题在许多B站博主的视频中表现十分突出,早前UP主“Vickysoupsss”便因为在夫妻日常vlog中频繁插入暗广,最终面临着大批的脱粉回踩,在YouTube平台发布的视频也呈现出讨厌视频的人数超过喜欢视频的人数的趋势,最终选择近期停更视频。9

再次,当情侣博主选择将自己的日常感情生活置于大众的视线下时,便意味着他们将要面临着更多大众审判,对于情侣博主的内容生产将会形成更大的压力。情侣博主或是发布甜蜜日常,或是进行搞笑互动,亦或是将平时发生的摩擦在视频中展现,这些都在一定程度上满足着许多受众的窥私欲。但是情侣博主在广泛吸引大众关注的同时,也将面临着更多审视的目光,这一点毋庸置疑。

短视频平台中的情侣博主在当下的市场环境中,享有着更多的受众关注,也拥有更高的用户黏性,但是其面临的脱粉回踩的风险同样无法忽视,如何使情感展现和内容营销和谐共处,仍将是情侣博主需要不断考虑的问题。

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