案例 | 朱一旦的枯燥生活:全网粉丝500万,“土豪老板”的黑色幽默为何直击人心?

把生活当戏剧,不是人设的塑造,也并非虚假的演绎——“朱一的枯燥生活”将“真实的生活”用镜头记录下来。

短短3个月,在情景剧类账号几近饱和的抖音上,“ 朱一旦的枯燥生活用特别的“黑色幽默”感染着平台上的用户并迅速吸引了一大批粉丝。目前,抖音粉丝为272万,全网粉丝超500万。

在“朱一旦的枯燥生活”视频里, 主角朱一旦身穿polo衫,眼戴黑色镜框眼睛,左手带着劳力士手表,一个标准的“土豪老板”形象。故事用夸大和反讽的方式,看似好笑,却引人深思。

在浓墨重彩的黑色幽默中,朱一旦的人设和故事,最吸引观众的内核究竟是什么?

朱一旦的走红

“我看了看我的劳力士手表,不是为了看时间,而是想不经意间让你知道,我是个土豪。”

6月30日,“朱一旦的枯燥生活”在抖音上发布了第一个视频《枯燥的一天》。

视频中,朱一旦在“无聊的”周一悠闲地泡着茶,随手开除了一位十佳员工,油腻的脸庞缓缓展开熟悉的微笑,他再次获得了一份“朴实无华且枯燥”的“有钱人的快乐”。

该视频一经发布,很快引来网友的围观,目前该视频的点赞数已突破30万。

黑框眼镜,Polo衫搭配白短裤,舒适的运动鞋,手上佩戴有“身份的象征”劳力士手表,朱一旦在视频中的一副中年成功人士标志性打扮,再配以各种面瘫式微笑的“油腻”脸庞,整个人物形象在土味中透露着儒雅。

而在每个视频的结尾处,都会出现一句“我充实而欣慰,有钱人的快乐往往就是这么朴实无华,且枯燥”,用鲜明的记忆点,给网友留下深刻的印象。

通过朱一旦的枯燥生活,网友们可以看到朱一旦朱总的“枯燥”日常——

积极响应踢瓶盖挑战,不惜把销售骨干小李踢成三级工伤的“坚持不懈”;

面对儿时女神的求助,让女神成为公司保洁员的“惜才”;

与酒肉朋友2号暴发户,用以画会友方式所建立的“兄弟情谊”……

这种特别的叙事视角和故事内容,让“朱一旦的枯燥生活”迅速吸粉无数。

目前,朱一旦的枯燥生活在抖音共发布有79个视频,最高视频点赞数达72.6万。

在B站上,朱一旦的视频播放总量高达2亿次,集均视频播放量突破200万,在评论区中也掀起了一阵“旦学”风,许多粉丝观众常常在弹幕、评论区里,对视频中的一些段子进行解读和二次创作。

不过短短三个月,朱一旦的枯燥生活在全网的粉丝总数已经突破500万,迅速成长为情景剧类视频内容的头部达人之一。

在内容创作方面,朱一旦及其团队也是朝着一个整个大的内容矩阵进发的。

除了目前已经拥有一定粉丝数的账号“朱一旦的枯燥生活”外,衍生出来的账号还有“朱一旦酒肉朋友”“朱一旦的远房外甥”“朱一旦的幼年生活”等等。

此外,还有以职场生活为主要内容的账号“职场大爆炸——C座802”,内容团队的导演、编剧兼配音小策也有自己独立的抖音账号“导演小策”。

面对“视频质量有起伏,为什么不把精力放在目前粉丝数最高的‘朱一旦的枯燥生活’上,而是开了那么多个衍生账号”的疑问,朱一旦也给出了自己的回答。

首先来讲,好不好看,有没有深度,大家都会有自己的评判。回到我们本身来讲,有些视频我感觉,会有起伏的。不可能保证说我每一集视频都是精品。”朱一旦希望网友粉丝能够给到团队多一些耐心去调整。

而对于衍生号是否会导致账号内容质量下降,朱一旦说,“你看到其他的衍生账号,分工不同,团队不同,导演是不一样的,所以拍出来的东西也是不一样的。”

不仅仅是他一个人,整个内容团队都希望能够将视频中有特点的人物拎出来,去做其专属的故事主线。

朱一旦是谁?

不同于平台上大部分的主播达人都是通过人设塑造、角色设定的方式来留下自己的记忆点,朱一旦并非只是一个普通的短视频从业者,通过特别的选题和演绎视角才吸粉无数在抖音火了起来。

相反,朱一旦的“土豪老板”身份是真的,劳力士是真的;枯燥,也是真的。

通过天眼查搜索可以看到,朱一旦,本名朱亘,山东淄博人,其名下实际有公司11家,注册资本累计超过千万。

而那个名为“C座802”的自媒体账号,其地址也真实存在。据资料显示,朱一旦所投资的山东乾盛广告有限公司的注册地址即为山东淄博某创业园区的C座802内。

而朱一旦视频里的其他参演人员,实则也各有身份,其中大部分都是朱亘公司的员工。

此外,在情景剧中扮演朱一旦酒肉朋友的邢兆平,生活中也是朱亘的合作伙伴和好友。

有网友在B站上就“朱一旦的枯燥生活”视频中的手表进行了盘点,排名第一的就来自“酒肉”手上。

因此,可以发现朱一旦系列的人物、故事均有现实基础。了解到朱一旦的真实身份之后,有网友就说道:“人家拍视频不是为了赚钱,真的是有钱人枯燥的快乐而已。”

9月29日晚,朱一旦在微博进行首次直播,跟多位粉丝进行了连麦互动。当晚的他仍然是一身polo衫加黑框眼镜,没有了配音,用原声出现的朱一旦让他少了视频中的土味,更添儒雅气质。

与视频中的“土豪老板”形象不同,摘下表演面具的朱一旦显得平易近人。

在开播之前,他说“太亮了”,琢磨了很久才知道怎么关掉灯,而且在看着镜头中自己自然的脸庞中补充了一句:“我没开美颜。”

这场直播持续了3个多小时,主题是与粉丝进行连麦互动。

面对许多粉丝对自己生活工作的迷茫,朱一旦一一提出自己的见解,而对于那些大喊“想要去朱总的公司”的粉丝,朱一旦也在留言处留下了公司的邮箱,欢迎大家投简历。

从短视频荧幕中的“朱一旦”到现实世界中的“朱亘”,粉丝似乎没有违和感。在他们看来,朱亘在短视频中是“本色出演”,现实世界中的他本就是个土豪老板,因此他们可以结合视频的内容与他进行交流互动。

这正是其他以包装人设、虚构身份的纯情景剧账号所不具备的特色。

朱一旦想表达什么?

目前在抖音上,情景剧类型账号数不胜数,但大部分的设定和故事线可谓千篇一律。

围绕极具争议性的社会现象进行内容创作,绝大部分的的短视频创作者都是与大众站在了同一立场,比如“与渣男斗智斗勇”“花式怼同事”等。

这类账号的创作者通常通过幽默搞笑的调解,引起共鸣的方式,来吸引用户和粉丝。

面对生活工作中的压力,用户也乐于用这些短视频来排遣心情。因此,此类账号在众多内容类型中占比极大也情有可原。

此外,还有众多的总裁类剧情账号涌现。但大多是脸谱化的“霸道总裁”人设,具有年轻有为、帅气多金等共同特点,且故事情节永远脱离不了“霸道总裁爱上我”的走向。

也许这类内容刚出现的时候,还能迅速收获一批粉丝。但随着内容同质化越来越严重,不少用户已经难以为此类内容买单,甚至开始觉得审美疲劳。

朱一旦的亮点在于:1.内容视角的独特性;2.精良的内容制作和走心的演技;3.主题内核耐人寻味。

可以发现,朱一旦并没有刻意迎合观众的喜好,虽是“土豪老板”人设,但朱一旦切入了“枯燥生活”这个点,核心是渲染有钱人的快乐很“朴实无华”。

此外,朱一旦的内容通过层级的设定,即有钱人和没钱人,再加上相互关系,如老板和员工,顾客和店员等等,用反讽的方式让网友在自嘲中获得快乐,与生活达成和解。

老板的无聊周一用随心所欲的开除员工来获得短暂的充实;和朋友的畅谈聊天一句玩笑就能够让员工被调到非洲;逛商店没人理,不经意露出的劳力士手表就能体会到店员一秒换脸的深厚功力……

其次,朱一旦每期的内容都堪称制作精良,从内容策划、演员演技都下足了功夫。

不同于有些情景剧账号沿用套路化的情节、热门话题等,朱一旦的内容均有清晰而深刻的主题。

比如在10月8日发布的视频中,朱一旦就近日热议的NBA篮球事件进行了相关的视频创作,不仅网友们纷纷大喊“结合时事很到位了”,还获得了“新浪NBA”等官方账号的转发认同。

演员的演技同样具备功底。就拿朱一旦的招牌笑容而言,这是朱一旦的“灵魂”所在,看似“面瘫”,实则夹杂着讥讽、无聊等复杂的情绪。

最后再说说朱一旦的主题内核。

“一千个读者有一千个哈姆雷特”,每个人看他的视频都会有不同的感受,但基本有一点是统一的:朱一旦的枯燥生活,用魔幻现实主义的笔触描绘了一幅荒诞又真实的社会图景。

近年来,阶层固化问题不仅是众多影视作品表现的焦点,互联网和社交媒体平台的发展也加大了这一现象的曝光力度,一度掀起了“寒门再难出贵子”“医生的儿子还是医生”等话题的热烈讨论。

朱一旦的这些视频,何尝不是对其的另一种剖析。一个必不可少的“劳力士手表”,是朱一旦财富和身份的象征。

这些被提取出来的符号化信息,通过视频内容中一个小小的公司,映射出整个大的社会群像,让众多看过“朱一旦的枯燥生活”视频的网友大呼好像看到了自己。

用短视频的方式来放大生活,以夸张、荒诞等手法对社会现状加以讽刺,朱一旦的枯燥生活让一切看似搞笑幽默,又让人在大笑过后忽然惊醒,最终在自嘲里与生活和解。

“让大家按照自己的想法去解读我们的视频。”朱一旦并不希望视频一定要有固定的正确的解读方向,理解创作者,感知生活,在视频中反思,或许这是他以及团队做这个账号的最大愿景。

“我们经常被其他平台被限流,但这个不妨碍我们继续走这个我们选的这条路。”除了日常的短视频更新外,朱一旦和导演小策以及王布斯在准备着之后的大电影。

这个用他经典的“面瘫式微笑”捕获一众粉丝的“油腻中年大叔”,将继续在他枯燥的生活里寻觅那份朴实无华的有钱人的快乐


©短视频工场

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